双十一促销大战打响“真优惠”还是“玩套路”？

今年双十一前近半个月，各大电商平台、主播、商家的促销大战早已如火如荼。不管你愿不愿意，都逃不过这场狂欢拉锯战中相关信息的轰炸。面对越来越复杂的游戏规则，参与其中的消费者不仅要“做作业”、“抄作业”，还要忙着加群争取转卖。与此同时，黄牛和山寨店也蠢蠢欲动。

攻略满天飞，让人怀旧。

“表哥，今年的跨店打折券去哪拿？”周末，看着已经陆续加入自己购物车的十几件商品，小姚突然想起一个关键问题——平台公布的全款优惠。印象中，往年需要用购物积分提前兑换优惠券，结算时使用。今年搜了页面，也找不到拿优惠券的地方。

“目前，你不需要接收它。金额满了就直接丢了。”发出信息征求意见后，小姚很快就收到了表弟“券主”的回复。她只是说:“没事，挺方便的。”她的手机又传来一声震动，是她表姐加了一句劝诫。“提前一两天，很可能会有大量的优惠券，一两千减一两百或者几千减几百。如果有，可以得到，可以和满减结合使用。”

“为什么会有大优惠券？在哪里提前上映？要不要捏一捏，抓一抓……”小姚觉得自己的脑袋又成了浆糊，把手机扔到一边放弃了。经过多年的双十一，对于她来说，战线越长，玩法越复杂，要记的时间节点和新概念名词层出不穷。“其实这次规则简化了。印象中最复杂的是两三年前，团队堆猫猫，押金膨胀，盖楼返现...页面推广的价格收不回来，花了很多时间和成本才便宜。”

今年双十一，小姚感受最深的关键词是“攻略”。从10月中旬开始，各种比价表满天飞。相比往年所有平台、免税店、双十一甚至618，还得精确换算成每克每毫升的价格...社交平台上有“购买攻略”的帖子，阅读量都不错。我表姐也发了几个这样的帖子，但是密密麻麻的小字让她真的不耐烦去仔细看。

我回忆起我第一次混双十一是在2014年。姚故意翻出当时的订单——当时还叫“11.11购物狂欢节”，没有“预售”，也没有“抢购”。11月11日订购的三本书原价108.8元，不需要押金、红包、满减。直接五折54.4元。天猫自动优惠0.87元，最后支付53.53元。“其实现在促销之后差不多就是这个优惠了，但是要求你早点关注，提前付款，还要完成各种活动和任务。怀念曾经轻松简单的双十一！”

体验打折，囤货怕浪费。

研磨四件套，松下电饭煲，戴森电吹风...在格格的手机备忘录里，双十一候补名单已经一屏列出，还在添加中。对于像她这样已经适应了双十一游戏的买家来说，规则的复杂并不是门槛，通过加减乘除拼凑优惠甚至可能是一种乐趣。“最难克服的是那种看什么都觉得兴奋的情绪。”

作为一个独居的年轻人，格格每天各种物资的消耗并不快。翻遍屋子，还能找到去年的卷纸和前年的洗衣液，够再用三年的粉底。“但是促销信息一条接一条的轰炸。只要看一场直播，总能发现哪里还需要补给。不抓住机会，就亏了。”

孙艳决定今年不囤货，除了添置一些贴灯条、收纳抽屉、桌布、桌垫等家居用品。“之前买的很多东西还没用完就有点累了。我只想尽快消费掉它们，体验并不好。‘每次用得多’的紧迫感也在无形中造成浪费。”

在她看来，现在除了双十一、年货节、618、双十二，还有很多商家打造的“消费节”...哪个会互相衡量，价格不会相差太多。或者带着心情，还是买新鲜的用比较好。“而且最近我和几个朋友发现，与其吃吃喝喝用什么大牌的产品，不如多睡一觉。”

争取利益，不要找陌生人。

同事打架，同校同学打架，同城网友打架...相对于直接减钱，双十一通常的营销套路是走量，往往足够的中小样品被做成买一送一，买二送一的二等套装。如果你觉得用不完，又很想尝试，“购物清单”这种购买方式近年来被频繁提及并愈演愈烈。

“我和楼上邻居一起拼娇兰的精华水，每人刚好两瓶，可以用完。”童童的母亲说，她会考虑订购一些昂贵的商品，这些商品的购买成本会更高。但目前来看，找来找去，也只是单拼。“因为我只打算和认识的人打架，见面再商量，不然太容易发生纠纷了。”

记者以“拼”为关键词进行搜索，发现不同平台上有大量可供加入的话题和群。身边找不到熟人的网友联合起来，声称可以通过二手平台交易，邮寄等。，从而扩大拼写的范围。

但是，如果你仔细观察讨论，你会发现有很多风险。比如有人要求参会者提前交押金，门票不退。“许多受欢迎的促销产品可能不可用。如果你不买，又不想给他们退款，去哪里找？”童妈妈质疑道。如果不交定金，万一你买了货，参与采购订单的人反悔，那你只能自己吃了。

另外，发起计费时，他们基本都是按照商品价格来算钱的。“其实合并支付，平台跨店的满减是不包含在内的。”有网友反映，很多双十一职业黄牛会通过拼单赚取差价。“更何况对方送来的产品是真是假，质量如何保证？信任一个完全不了解的人真的很难。”

官方不保证，山寨仔细分辨。

促销期间，除了促销，很多博主都会出来打假，目标是电商平台上的一些官方旗舰店。人们可能没有意识到，他们原本想购买的产品的山寨版往往是在官方旗舰店购买的。

业内人士告诉记者，知识产权具有地域性，海外品牌进入中国市场，需要在中国注册本土商标。你在国外不拥有商标，在国内自然可以拥有。

那么，如果在尚未进入中国的品牌之前注册当地商标，商家可以向电商平台提供商标注册证或商标受理通知书，注册品牌旗舰店。被抢注的品牌要想入驻国内电商平台，还得换个名字。

记者发现，商标抢注导致的“品牌混淆”在电商平台非常普遍。这些山寨店虽然看似有漏洞，但在目前的资质认定过程中并不违法。问客服的时候，一般都会说自己来历的真相。如果没有实质性的质量问题，那就不能叫假货，不能叫虚假宣传。如果消费者不想被蒙在鼓里，在购买之前，需要了解目标品牌是否在中国开设了官方旗舰店，确切的名称是什么，并查看店铺的企业资质等信息后再做具体判断。

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