终端需求提升叠加优惠促销活动节前白酒市场销售明显回暖

2023年农历新年越来越近了作为春节礼品的硬通货，白酒终端销售近期明显回暖日前，《证券日报》记者走访北京多家烟酒店和超市了解到，不少白酒品牌都推出了优惠促销活动

日前，《证券日报》记者来到北京海淀区某商场尚超的白酒区，发现不少白酒品牌都推出了优惠和促销活动。

今年大家返乡过节意愿强烈，去店里买酒的人明显增多我们必须抓住这个时间节点来促进白酒销售酒区相关工作人员对《证券日报》记者表示，大部分上架的白酒品牌都有折扣，节前购买非常划算

广东粤品汇贸易有限公司总经理钱永生对《证券日报》记者表示:1月份人们对酒的需求明显增加，渠道端的库存比以前消化了一些。

伴随着终端销售回暖，不少券商判断白酒行业有望好转。

国泰君安发布研究报告称，对白酒消费回暖较为乐观，加上宏观政策红利有望助力振兴消费，白酒开门红顺利。

民族证券研报认为，利空因素正在消除，春节返乡情况好于预期从现场来看，春节走亲访友的礼品需求是最确定的宴请和企业年会部分推迟到年后，春节实际受益时间拉长从业绩来看，春节地产酒款的目标和进度与往年基本一致

二级市场上，之前经历深度调整的白酒板块也迎来了一轮估值修复业内人士认为，春节假期白酒市场有望好转，有望继续推动行业上行预计终端销售较好的高端品牌和地产酒品牌受益最大

在白酒行业的良好预期下，很多白酒企业在春节前就开始了营销战贵州茅台最近推出了元宇宙+酒的营销模式兔年茅台生肖酒上市之际，在其数字平台上同步推出同款数字系列新年伊始，五粮液在全国48个城市举办以与五粮液共度欢乐中国年为主题的团圆宴，并通过第八代五粮液焕新包装的重磅动作，抢滩元旦，春节旺季营销

但业内普遍认为，白酒行业的修复尚需时日今年春节期间白酒消费会有明显增长，但由于经销商库存压力较大，市场可能仍以消化库存为主酒人，武汉晶葵科技股份有限公司董事长肖对《证券日报》记者表示

2022年以来，受多重因素影响，白酒渠道库存压力加大从部分地区经销商反馈的情况来看，白酒行业虽然处于旺季，但仍然没有补货需求，仍处于观望状态

对此，小朱庆表示:在经济复苏，市场预期好转的背景下，预计今年中秋节后白酒行业将恢复正常开源证券也预计，到2023年中秋节，渠道库存可以转为自然状态

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