安踏为出海招兵买马：挖来原Gap大中华区CEO肖泳，年薪百万招中东舵手

安踏为啃下出海的硬骨头，继续招兵买马。

据时尚商业快讯，12月3日，安踏集团宣布了一项新人事任命，肖泳担任安踏专业运动群国际事业部国际业务副总裁，将负责安踏品牌国际事业部的管理工作，向安踏专业运动群CEO徐阳汇报。

肖泳是服饰零售行业的一名“老将”，拥有多个国际品牌管理和运营的经验。2023年2月，肖泳担任Gap大中华区首席执行官。更早前，肖泳为赫基集团收购的女性牛仔品牌Miss sixty的全球CEO，她还曾在运动品牌Nike、VF集团和优衣库任职。

业内人士认为，招揽有国际市场和跨文化组织经验的外部人才，是安踏主品牌加速出海的迹象之一，也是必要动作。12月4日，时代财经就招募肖泳的原因、职责安排以及安踏品牌的国际化进程等问题联系安踏集团方面，相关人员表示，“目前没有更多信息可以披露。”

曾担任Gap中国一把手

肖泳是宝尊电商买下Gap中国后任命的首任CEO。2023年2月，宝尊电商完成对Gap中国的收购，开始全面负责Gap在中国内地、中国香港和中国澳门地区的业务运营。正是此时，肖泳走马上任，成为Gap大中华区首席执行官。

肖泳任职期间，全面负责Gap品牌在大中华区的品牌建设、商品创新、渠道运营、消费者体验以及新团队打造。

在其上任后，Gap中国围绕“品牌升级”进行了一系列调整。例如，加强本土设计和供应链，焕新品牌视觉，关闭大批低效门店后重启开店节奏，并努力扭转过去Gap在中国市场用折扣驱动生意的局面。

在Gap的品牌转型中，肖泳强调执行的重要性，“在新公司的起步阶段，领导者必须重新去梳理、示范工作标准和流程。如果我不参与这个过程，只是定下抽象的大方向，后续执行很可能会走样。”

肖泳最后一次以“宝尊人”身份亮相，是在今年夏天。6月25日，Hunter东南亚首店落子新加坡狮城广场，宝尊集团董事长仇文彬与肖泳一起参加剪彩仪式。时代财经发现，在官方推文中，肖泳的头衔变更为“宝靴大中华区CEO”，而宝靴的主要业务为运营Hunter品牌。

天眼查显示，2024年8月30日，盖璞商业有限公司法定代表人也从肖泳变更为黄一鸣。不过，截至12月4日，肖泳仍然是宝尊全域品牌管理有限公司和宝靴商业有限公司的法定代表人和高管。

12月4日，时代财经就肖泳离职事实以及其在职期间的岗位调动等问题，联系宝尊电商方面。但是截至发稿，未获回复。

值得一提的是，肖泳在宝尊的职业生涯很短，但她此前在欧时力母公司赫基集团工作超过9年。从2013年起，肖泳开始接手被赫基集团收购的意大利女性牛仔品牌Miss Sixty。

彼时，由于Miss Sixty保留意大利设计开发和供应链团队，肖泳每年要在意大利待超过3个月。肖泳也在这段经历中积累了丰富的跨文化团队管理经验。据《21世纪商业评论》，2013年至2021年，Miss sixty在中国市场年复合增长率约30%。

年薪百万招人才

时代财经获悉，Hunter门店所在的东南亚，是安踏集团近年来极力开拓的海外市场。

安踏体育2024年中报指出，安踏将完善海外市场布局，专注东南亚国家，包括泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡等地加快拓展。徐阳曾经表示:“中国体育品牌出海一定要忘记自己在中国所有的光环，必须要在海外市场重新定义自己，以全球的消费者为导向，满足他们的需求，融入他们的生活。”

扩展海外业务，是徐阳的重点工作之一。自徐阳上任后，安踏品牌的海外步伐明显加速。

2023年初，徐阳担任安踏CEO。同年7月，徐阳主导签下了NBA篮球明星欧文。今年3月，欧文一代联名产品在美国以快闪方式在达拉斯、纽约等潮流买手店突击发售；9月，欧文一代进驻全球最大运动鞋服零售商Foot Locker，销售网络以美国市场为主，进一步辐射加拿大、英国等市场。

就在近日，徐阳明确透露安踏计划2025年在美国开设不止一家品牌直营门店，地点或在洛杉矶的比弗利山庄和纽约的第五大道。

作为Nike的大本营、Adidas等国际运动巨头的重要阵地，美国对于中国品牌安踏来说无疑是一块难啃的硬骨头。而直营门店的落地，更像是安踏向它们的一场正面“宣战”。安踏在美国站稳脚跟，对于品牌成功打开全球市场的重要性不言而喻。

但是，伴随着品牌在海外市场的布局越来越广，安踏迫切需要更多具有国际视野和经验的专业人才。安踏品牌内部组织成分也在悄然变化，除了挖角高层次管理人才，安踏还持续吸纳符合品牌全球化发展的基层人才。

某招聘平台页面显示，安踏集团正招聘多个针对海外市场的岗位，包括海外关务经理、零售平面创意企划、具有国际市场经验和认知的物流经理、跟单经理、零售培训、零售陈列执行、海外内控方向的高级会计师、美国核算会计师等。其中，中东大区零售管理负责人的年薪范围为120万元至165万元。

在品牌国际化的征程中，安踏正在重构自己。

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