全球狂销20万辆的长城皮卡如何与用户玩在一起

“让能听到和看到枪声的人来做决定。”

这句话是战场上的真理，也是长城枪在品牌和产品营销上的策略。只是长城枪用了一个更有温度的说法:“玩用户。”11月20日，广州车展开幕，长城皮卡发布全新用户运营策略。我们将携手用户，构建一个共创、共建、共享的互联网用户生态，帮助每一个热爱生活的人，活出广阔而惊艳的人生！

说到共创，长城枪的粉丝们并不陌生。长城枪曾经为长城枪车惠友的名字发起过公开征集活动，最终获得了一个极具粉丝凝聚力的名字——“炮兵联盟”。阿拉善炮兵联盟第一次聚会，车主们踊跃打造长城枪涂鸦车，诠释“我的枪，我做主”的理念，品牌和用户迅速升温。一年来，这样的共创思维贯穿在一系列营销举措中，不断推动长城枪品牌引起用户共鸣。

在全新的用户运营策略下，长城枪未来将让用户参与到整个生命周期的产品共创中，不仅是概念、外形、名称，还有用户喜欢的周边产品，实现真正的产品开源。未来的长城枪会是什么形状？只有用户知道答案。

一起玩，共建生态。

10月的阿拉善英雄会上，长城炮驾协“火炮联盟”首次集结。近百名长城枪主赴宴，腾格里沙漠飘扬着“炮兵联盟”的旗帜。随后，全国各地的车友响应长城枪的号召，陆续组建了京津冀金鹿省队、黑冀辽蒙省队、豫苏浙皖沪省队、粤桂琼湘赣省队等长城枪将振兴全国车主，建立皮卡文化区域生态圈。

在线上，推出长城枪官方用户服务平台“随枪走APP”，通过“社交”、“越野”、“游戏”、“智能”四大属性，构建开放共享的皮卡线上社区。在全新的用户运营战略指导下，长城枪将以全面升级的数字用户服务理念，依托控枪APP和枪盟车友会，打造中国皮卡文化大本营，与用户共同成长，让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。

一起玩，分享红利。

广州车展前夕，长城跑路亚先锋总决赛刚刚落下帷幕。作为钓鱼圈的顶级赛事，比赛再次引起了路亚圈、户外圈、皮卡圈的关注，让户外各个领域的爱好者得以交流。在过去的一年里，长城枪举办了多次这样的跨界联合活动，包括越野、骑行、公路骑行、摩托车、露营、跑步等八大户外兴趣圈，打造全场景皮卡生活。一年来，长城枪践行用户思维，推出多项跨界、圈外、联合的创新营销活动，不断与广大用户同频共振。

新用户运营战略推出后，长城枪将继续发力，为用户打通改装、户外等跨界圈子，围绕皮卡生活打造皮卡公园，让用户享受高品质皮卡生活。更令人振奋的是，长城枪将发起众筹造车，与用户共享销售红利，让每一位用户都有机会成为长城皮卡的股东。

以用户为中心，你想要的一切都得到满足。

回顾长城枪短短一年的品牌历程，从精准切入市场，聚焦用户需求，到最新的用户运营策略，做出用户想要的产品，长城枪再一次完成了品牌创新。因为长城枪深知，在日益成熟的消费市场，只有踏踏实实地满足用户的品牌，才能成为行业“稳增长”的中流砥柱。从这个角度来看，长城枪的用户运营策略无疑将再次为国内皮卡市场的转型打开一扇窗，在国内皮卡行业具有标本意义。

正如长城汽车皮卡品牌营销总经理张浩宝所说:“未来，我们将推出更大、更清洁、更智能、更时尚的全新车型。我们将满足所有客户的需求！

道路很简单，丰富多彩的活动和运营策略背后是一个不变的原则:以用户为中心。未来，长城枪将继续沿着全新的用户运营策略，提升用户的参与感、向往感和尊重感，与用户一起玩转中国皮卡新时代。

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