澳洲品牌MALORY杭州首店开幕，AI科技加码中国市场
2025年8月20日上午，澳大利亚女性健康品牌MALORY杩莉蕊在中国的首家线下体验店于杭州滨江区正式亮相。不同于传统零售门店，该店以智能AI服务系统为核心，融合健康监测、个性化护理与产品体验，为中国女性打造一个全新的“健康生活第三空间”。
门店位于杭州市滨江区春江郦城，开幕当天吸引了大量媒体、嘉宾与消费者前来参与。现场最引人注目的是三大智能服务板块：AI健康洗头舱、智能头皮检测仪和智能DIY美甲服务。其中，智能头皮检测仪可在短时间内生成详细健康报告，为用户提供精准诊断与护理方案，体现出品牌向全域智美跨境零售的全新布局理念。
MALORY杩莉蕊起源于澳大利亚，由妇科医学专家Gwendolyn博士于1991年创立。品牌最早因解决女性私密健康问题而进入市场，推出革命性的“裸芯体”卫生巾，逐渐扩展至洗衣液、个护、家居清洁等多品类。其白茶香氛洗衣液、内衣专护洗衣液等明星产品近年来在中国电商平台屡创销量纪录，2024年更是夺得进口洗衣液好评与人气双榜第一。
尽管早在2015年就已通过跨境渠道进入中国，但本次线下首店的设立意味着MALORY杩莉蕊正在中国推进更深度的本土化战略。品牌大中华区副总裁秦总在开幕仪式上表示，杭州店是一个新起点，未来将结合全球供应链、AI技术与全渠道服务，持续拓展中国市场。
值得注意的是，MALORY杩莉蕊并未选择北上广深作为首发城市，而是落地杭州——这座被称为“数字之城”的都市，与品牌强调的智能、科技调性高度契合。此外，杭州活跃的消费市场、优美的城市环境以及对新业态的高接受度，也成为品牌布局线下首选于此的重要原因。
除了智能体验区，该店还提供18款定制香氛洗护产品和纯植物头皮精油的试用与销售，所有产品均原瓶原装进口，符合环保理念与母婴安全标准。开幕活动持续至中午11时，现场互动体验不断，消费者可免费体验AI服务与产品试用。
有分析认为，MALORY杩莉蕊此举不仅进一步丰富了国内女性健康消费市场的形态，也体现出海外品牌正从“电商渗透”转向“线下体验+数字化服务”的双轮驱动模式。在女性健康意识不断提升、个护市场高度细分的背景下，像MALORY杩莉蕊这样的海外品牌能否凭借科技体验与产品力成功突围，值得我们持续关注。
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