决战双11，天合计划vs节盟计划，哪个更胜一筹？

互联网电商的飞速发展改变了传统的购物方式，为消费者和商家带来了诸多便利和机遇。对于商家来说，这让他们拥有了更广阔的销售市场。双11期间，各电商平台为了吸引商家目光，也推出了多种活动。其中，天猫天合计划和抖音电商节盟计划备受关注。那么，商家该如何选择？看看区别就知道。

天合计划和节盟计划

天合计划为天猫品牌联合营销计划，在品牌投放广告画面上表现为商家品牌与天猫品牌联合曝光，天猫将根据其广告资源价值，给予相应比例价值的天猫非售卖资源位曝光流量。

节盟计划是抖音电商品牌广告联合推广计划，商家在站外广告投放时，在画面中植入抖音商城视觉/为抖音商城引流/与抖音商城联合发声，就能置换相应价值的节盟币，节盟币可兑换抖音流量。注意，节盟币100%可兑换千川消返红包，且首次实现实时兑换，上刊即可使用。

合作方式的区别

两个计划的合作方式有差异。天合计划有线下的天合置换联合曝光和线上的流量宝引流联合；节盟计划在曝光联合基础上，新增引流联合、内容联合，共三种合作模式，商家可根据自身需求选择，满足其线上线下多元化的合作需求。

商家权益区别

天合计划提供的资源主要是信息流资源，例如手淘首坑帧、淘宝&天猫PC焦点图等，主要还是集中在淘系首页资源，整体和日常区别不大。

节盟计划提供抖音平台内的商业化资源，如抖音开屏、品专、千川消返红包等，以及站外资源如穿山甲OTT资源、地标、交通线、户外大屏广告等。除了常规的置换和投放支持外，节盟计划还会针对优质商家提供额外的反哺资源，如梯媒、交通线、商圈LED等。此外，节盟计划重点扶持娱乐IP联名品牌，娱乐IP联名兑换比例提升20%。

值得一提的是，节盟计划本次还推出了微博活动，商家在微博带话题#大牌好价 上抖音商城双11#发文，1条博文免费获得16万节盟币，可兑换抖音站内流量资源，享站外热搜上亿曝光，而且微博博文享免费开白，点击加白后的链接可一键直跳抖音商城，促进更快成交。

返图示例-伊利品牌广告投放

了解天合计划和节盟计划的特点和优势后，商家可以根据自己的品牌定位、市场策略，以及当前的营销需求来做出选择。今年双11，节盟计划以低门槛、多权益，收获了商家的关注，助力商家在营销大战脱颖而出，实现业绩大增长。

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