快乐购十七周年庆 开创品牌赢销新篇章

“在17·更快乐”，3月17日，中国媒体电商先行者——快乐购，迎来了17周年庆。今年快乐购周年庆继续将“融合创新”进行到底，以“春日乐活节”为主题，打造了一系列“飙新”活动，通过 “匠心品质的线下集市”、“群星集结的火种音乐节”、“强强联合的战略供应链合作”以及层出不穷的消费福利活动，传递出快乐购从传统“商品营销”到新时代“品牌赢销”的全新升级姿态，以及重新定义媒体电商发展的强势信心。

品牌好物盛宴集结 引领品质消费新革命

集团公司（台）党委书记、董事长，芒果超媒党委书记张华立参观集市

目前，中国电商发展正由“广覆盖”向“深挖潜”转变，产品和服务的提升成为了各大电商平台的重中之重。为更好展现产品特性，近距离感受品牌品质，快乐购17周年庆“春日乐活节”紧扣产品“品牌品质”，集结了戎子酒庄、苹果、荣耀、东芝、兰蔻、双立人、梦洁、诗蒂兰等几十家国内外知名品牌，打造了一场体验式、沉浸式为一体的线下“集市”活动，“现场直降1100”、“五折抢”、“大牌买一送一、”“请你吃一年烧烤”等等特别福利、特别设计，进一步满足和创造了新的品质消费体验，与消费者一起玩出惊喜、玩出活力、玩出精彩。

将进酒、如梦令、煮酒论英雄、霓赏羽衣曲、欲把西湖比西子......在快乐购自有品牌“有样青梅酒”集市展位，以青梅酒为媒，一场循着岁月酒香，穿越回古代的风雅场景吸引了众多消费者体验，闲庭信步、吟诗品酒、雅扇画梅......尽显雅食雅饮雅艺之趣，在情景交融之中，沉浸式体验古人饮酒的恣意与洒脱。正如“有样青梅酒”项目负责人所言，“ ‘有样青梅酒’是对中国传统文化风度典雅的传承而来，本着对高品质追求，甄选四川大邑殿堂级南高梅，采用原果发酵工艺，完好地保留了青梅的自然芬芳和清爽的口感，喝杯有样、别来无恙，满足的是新时代人们对于健康消费、休闲悦己、随性随心的饮酒需求。”

而同样在快乐购自有品牌“饿手货烧烤”集市展位，“融合创新”的产品亮点，“领鲜”市场的独特魅力，以及“请你吃一年烧烤”的福利活动，让消费者寸步不离，争相体验了解。新鲜烤串、一次性环保烤炉、秘制香料等食材设备齐全，简单方便，无论是在家，还是户外游玩，都能随时随地吃到美味的烧烤；另外在 “悠哈小不点”集市展位，颜值天花板的潮流便携水杯得到了现场所有人的青睐，各式各样兼具实用性以及可爱感的水杯让消费者纷纷为其下单，名副其实的“爆款”气质担当。

熠熠星光共聚庆生彰显品牌升级新气质

快乐不止，一起狂欢，除品质商品集市展示之外，本次17周年庆，快乐购携天娱传媒打造「火种音乐节」，以音乐节观演为核心体验，再添时尚潮流之感，并引入超燃音乐阵容，邀请江映蓉、袁咏琳、李莎旻子、魏巡、魔动闪霸、王广允、王小草共同带来超乎想象的硬核音乐节，一系列悦耳经典的流行曲目，一声声“燃”“躁”“爆”的欢呼声，为现场观众呈现了一场视听的盛宴。

通过年轻时尚文化结合品牌价值升级的传递，使之更具活力和竞争力。快乐购与天娱传媒的跨界合作，可谓是“电商+音乐节”营销领域的一次全新尝试，用一场“沉浸式音乐节”的方式以及频频出新意的抽奖活动设计，在满足消费者品质消费需求的同时，也让消费者的精神需求得到了释放，完美演绎了“在17·更快乐”的17周年庆主题，也为品牌赢得良好口碑和品牌参与度，彰显了快乐购品牌升级新气质。

强强联合价值共生 引爆供应链新动能

集团公司（台）党委委员、副总经理、副台长，湖南卫视党委书记，芒果超媒党委副书记、董事长蔡怀军在供应商大会致辞

得“供应链者”得转型升级的“天下”。当天快乐购17周年的另一重头戏——“礼敬高光，同行同美”快乐购17周年庆暨2023全国供应商大会隆重举行，来自全国各地的供应商代表共聚一堂，共谋发展、共话未来，数十位供应商代表现场与快乐购达成战略合作，实现“强强联合”。集团公司（台）党委委员、副总经理、副台长，湖南卫视党委书记，芒果超媒党委副书记、董事长蔡怀军代表湖南广电，对供应商代表们表示热烈的欢迎。他表示，“深度融合创新”是大势所趋，时代所向，建立“开放共赢的合作体系”，是快乐购乃至芒果打造步步领先商业模式的黄金法则。他对快乐购内容创新能力、营销服务能力以及价值转化能力充满了信心，希望在双平台的加持下，快乐购与供应商们互利共赢，共同创造更多的超级营销IP，打造出更多品牌爆品。

作为一家媒体电商，快乐购深知想要在商业的土地上开花结果，供应链全面升级才是本质动力，就像商业运营中心负责人罗为在会上表示，与供应商深度融合发展，打造新模式、抓住新机遇、开拓新爆品，是快乐购转型升级的关键一环。他希望通过“融合发展、价值共生”的战略合作关系，改变以往单一的供与销链接，与供应商一同重新找到符合消费者个性化、场景化生活需求的品类，重新定义品类经营的标准，会上还与“戎子”、“翠绿”、“中粮名庄荟”品牌签署战略合作协议，旨在实现共创、共享、共赢。

事实上，电商行业发展至今，面对的不仅仅是消费人群的改变，更重要的是消费需求的多样化出现，对原有的品类经营玩法产生了迭代，新的品类经营要用产业思维来重建边界，这其中供应链是核心“引擎”。作为媒体电商的快乐购已经先行一步，无论是去年亮相“2023湖南卫视芒果TV春节联欢晚会”的“饿手货”预制食品品牌，还是近期刚刚上线的“有样青梅酒”品牌，都是其在满足品质消费需求上，实现对精品IP长效化、体系化开发的“专精特新”自有品牌，用商品与情绪价值深层联动打造新的消费增量，同样也受到了市场及消费者的认可。

面对新人群、新消费、新市场，各行各业都在积极求变，通过转型与创新来寻求未来发展的新方向。显然，今年快乐购17周年庆一改往年价格驱动的购物氛围，将品质生活作为商品策略主要驱动力，在满足买买买的基础物质需求上，为消费者提供更多精神生活和泛场景化消费的体验，融合线上线下，打造全方位、多维度的创新服务体系，着力聚焦自有品牌，加速放大平台价值，扎实做好商品、好服务、好品牌，与合作伙伴心在一起，与消费者爱在一起。

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