信用卡营销抢抓“春节档”花式争宠欲提高使用率

目前年味渐浓日前，工行信用卡中心发布了春节优惠特别版

连日来，多家银行发布春节促销活动公告，银行提前打响春节信用卡营销战。

与往年相比，2023年银行信用卡的春节营销大战更侧重于小额高频消费，旅游预订等刚需场景营销活动覆盖多个领域，满减，年货准备，旅行等等

受访者普遍认为，春节是银行信用卡营销的关键节点，银行通过节日开展营销活动有助于提振消费，获得客户。

营销战覆盖多个场景。

一些商业银行也将营销重点放在自营电商平台，加强自营渠道的引流如广发银行信用卡中心推出了888积分兑换最高888元权益套餐，用户在广发商城消费返2倍额外积分等活动

旅游也是今年银行信用卡的重要营销场景不少银行都推出了春节前后出行住宿的优惠措施，与携程，同程，朱非合作推出满减活动

在易观金融行业高级顾问苏看来，银行以节日消费促销为主，重在盘活现有客户春节是银行信用卡营销的关键节点除了线上场景的结合，今年更多的银行在专注线下的年货准备和自营商场，这是一个新趋势，新变化

冰鉴科技研究院高级研究员王世强对《证券日报》记者表示，春节是消费旺季此时开展营销活动的持卡人接受度较高，往往能事半功倍今年餐饮和旅游是春节的主流消费，结合线上场景，与线下商家深度合作是大势所趋

有利于刺激消费

整体来看，银行信用卡正在整合线上线下多场景全渠道营销多家银行推出了基于线下超市，购买年货，加油站的营销方案比如邮储银行信用卡推出年货节活动期间，持卡人在永辉超市，华润万家超市，大润发，百果园等指定活动门店购物，只要登录邮储信用卡APP，就有机会获得1元钱买满30元减15元的代金券

在星途金融研究院研究员黄看来，银行信用卡已经进入存量用户时代，通过春节期间的优惠促销，可以大大激活存量用户的用卡频率。

黄表示，2023年，消费者积压的消费欲望和情绪有望得到释放，这是银行最好的营销机会作为中国消费金融的主力军，银行信用卡业务通过在春节期间开展各种营销活动，有利于提振消费

苏表示，目前银行信用卡逐渐进入存量时代，信用卡业务从重新开卡量发展到重复用卡银行在春节营销的同时，需要深度挖掘用户需求，从中创造差异化竞争优势，不断优化用户体验只有将服务渗透到各种场景中，才能真正促进用户和消费，达到营销目的

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